El surgimiento de la crítica cinematográfica en el país se ha configurado como objeto de estudio hace poco más de veinte años. De hecho, Maldonado ha sido uno de los primeros en abrir este campo de investigación de forma académica. En esta ocasión, el autor realiza un análisis exhaustivo y riguroso de los primeros escritos sobre cinematografía publicados por Caras y Caretas. Así, analiza las publicidades de aparatos y cintas que distintos empresarios promocionan en la revista, da cuenta de los formatos crónica y crítica en tanto géneros periodísticos (de sus diferencias, de su hibridez), y estudia las características de esos textos pioneros en el marco de las fuertes disputas publicitarias y comerciales que tenían lugar entre los distintos agentes del negocio cinematográfico que se estaba desarrollando en la Argentina de la década de 1910. El libro incluye un Anexo que cataloga más de 300 films estrenados en la ciudad de Buenos Aires durante el periodo abordado.